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品牌 专业人才

发布时间:2019-07-13 07:07:04投稿人 : 一方旅行网_行走在路上的奇闻异事围观 :8次

品牌学的品牌学的意义

品牌学是知识社会、信息社会的结晶,同时是在经济全球化、世界经济一体化背景下以及世界市场竞争影响下的产物,是社会生产力发展到特定阶段的必然结果,它的出现是对牡会经济发展规律的践约。

从国际角度来看,一套科学、系统的品牌缔造、经营、管理学尚未形成,因此,无论对于学科建设还是对于国内、国际市场经济的发晨和企业品牌运作,品牌学的出现都具有十分重耍的意义。

(一)学科建设意义20世纪初,市场营销学诞生了。

到20世纪50年代,营销又从传统的经济学研究转到管理学研究门下。

20世纪90年代中期以后,在中国,企业管理学科也正式从经济学巾分离出来,有了独立的‘管理学”这一学科门类。

2003年,品牌学首先在中国从市场营销学中分立出来,成为一门跨学科的独立科学。

经济全球化、世界经济一体化以及新经济的影响空前地激化了市场竞争的强度、广度和深度,经营组织及产品的综合竞争能力成为影响巾国经济发展的阻碍。

这种客观需求使品牌学的诞生成为必然。

对外开放导致了西学东渐,国外的营销理论如雨后春笋般地进人了中国,并迅速成为中国企业的圣经。

但是这种拿来主义的接收方式并不一定适合中国的企业经营模式,因此,在研究领域我们需耍因地制宜结合国内企业发展的模式,建立真正引导国内品牌经营、操作模式、管理模式的品牌学。

(二)现实指导意义21世纪是知识经济时代。

对企业而言,知识涵括了生产、销售、研发等各个环节中的相关要点。

在这种背景下,企业之间的竞争表现为高层次的品牌阶段的竞争,这就给经营组织者提出了新的耍求。

而如何有效地整合资源,并凝结这些超经济因素,从而使企业创造自身存在优势,是品牌学也是企业自身需要摸索和解决的问题。

品牌学的出现在一定程度上可以为企业提供一种参考和指导,同时经济全球化进程使品牌之间的竞争不仅仅是个别企业和行业之间的竞争,这种竞争会跨越地域界线,蔓延到世界的任何角落。

因此,品牌竟争表现为国家和民族的竞争,如何更好地整合民族资源,进行品牌的设计、传播、管理,已成为各国企业家需要思考和实践的问题。

传统品牌经营是先组织有形资源,市场投人在先,在直接经验 市场,在市场中找方祛和规律,在经营理念机制上是不完善的。

这些不完善和不完全品牌化经营所带来的社会资源的浪费,成为严重阻碍社会经济发展的障碍,品牌学的研究和应用就在干实现这种从传统品牌经营向广义品牌经营转化的需求。

广义品牌则是先缔造无形资产,是知识投人为本,在间接经验中寻求先进产力的支持,具有极高的经济特征,它通过对湘关规律的系统研究,在人市前完善自身所需支持,在把握社会、经济发展规律前提下做市场。

品牌学作为一门新型的、实践性很强的学科,可以对这种转变提供一种理论上的指导。

在我国加人WTO之后,更多的国外经营组织、产品纷至杳来,国际品牌在三重市场空间中狙击国内企业与产品,它们实现了三重市场的一体化,即对区域市场、国内市场、国际市场三大市场空间的全面经营,使目前国内的民族品牌、各类经营组织暂处于被动的地位。

加人WTO后的国内经营组织,还不能在国际正面市场与国际竞争者对垒,对于巾国的企业而言,它们要打一场漫长的遭遇战,而主战场又设在了自己的家门口。

目前国内品牌学的研究还不完善,本书通过初步研究,希望能够充实国内品牌理论,指导品牌实践。

目前,国内品牌管理人才高度匮乏,知识模块不健全。

在现阶段,各类经营组织以及市场对才旧关人力资源的耍求还处在初级阶段。

多数执业者把管理与品牌混为一谈,把广告与品牌混为一谈,把策划、CIS等与品牌混为一谈,盲人摸象、以偏概全,把各科没有直接关系、因果关系的理论付诸干品牌的实践,这些现象都说明了市场之于品牌的需要,而归根到底,是市场对专业人才的需耍。

品牌学将为开发、培养高级的品牌人力资源提供系统化、不样化的理论教育支持以及操作与实践方面的支持。

在我国,品牌学的学习、研究与应用将为国内企业提高综合素质、增强市场综合能力提供系统支持,没有大批优秀的品牌实践者就没有品牌可言,也不会有品牌经济的繁荣与发展。

品牌学通过对品牌的研究,以及对相关科学、艺术的研究与应用,创造了科学的品牌方法论和具体的操作程序,并以系统化、科学化的品牌理论指导品牌的缔造与市场的实践,实现品牌经营、操作、管理等模式的科学化建构,促使资源配置进人高效、合理的良性循环。

通过对区域、国家各类品牌的塑造、整合、实践与指导的研究与学习,完成对我国狭义品牌或不完全品牌化组织的指导与改造,从而为地区、国家创造更多更有影响力、竞争力的品牌组织,以逐步达到增强国家经济竞争力、提升企业综合素质的目的。

未来五年需要什么专业人才

未来五年更需要的专业人才如下: 专业一:精算统计专业 目前全国共有中国精算师43人,准精算师79人。

此外,由于本土精算师培养从1999年才起步,因此大多数保险机构聘用的总精算师都是有具有北美或英国精算师资格认证的国际人才。

“根据美国精算协会SOA的统计,目前长期在中国内地执业的FSA(fellowsofSOA)大约有70人左右,其中本地成长起来的FSA不足一半而英国精算师FIA(fellowsofIOA)人数甚至还不到两位数。

”作为SOA的正式会员,李振华介绍道。

与现有较少的人才储备对比鲜明的是,随着我国保险业的深入开放和大力发展,专家预测在未来五到十年内,中国精算师的市场需求缺口在4000~5000名左右。

因此,在中国属于“稀缺资源”的高级保险精算师行业,薪酬水平总是在各职业人均工资排行榜上位居前列,很少被挤出“三甲”之列。

在2003年北京统计局公布的薪资榜中位列第一,也是美国职业评级评定的全美250种中职业排名最好的。

根据有关资料显示,目前中国内地身价最高的精算师是平安的总精算师(chiefactuary),身价可达每年300万人民币以上。

其它保险公司的首席精算师,一年拿四五十万元人民币的薪水是没有问题的。

一般的精算师或精算人员年薪则在12~40万元左右。

在香港,一名精算师的年薪最少也要10万美元。

所以,精算师真可谓是“金领中的金领”,即便称之为“钻石领”也不足过。

专业二:奢侈品管理与营销专业 如今一名普通奢侈品销售人员,拿5位数月薪并不稀奇,奢侈品行业中的大区管理人才年薪数十万元,而高管则年薪过百万,但各大奢侈品公司却难以招聘到合适的本土人才。

相关数据显示,中国已经成为仅次于日本和美国的世界第三大奢侈品消费国,为全世界奢侈品行业的总销售额做出近20%的贡献,近80%的世界顶级奢侈品牌已进驻中国市场,因此,需要更多的专业人才进行管理。

了解中国本土消费心理及趋势、有海外教育背景、行业内国际工作经历并流利掌握1至2门外语的国际化人才颇为紧俏。

攻读奢侈品管理专业的人才未来几年归国后就业形势看好。

专业三:生物技术专业 在遍布长三角的生物科技园中,数十家新创企业正为治疗中国的多发疾病研制各种药品,从糖尿病、乙肝到癌症。

尽管仍在初期,但这些制药企业意味着中国将展开具有竞争力的生物医学创新。

其创始人则代表着北京由来已久的愿望:让最优秀的生命科学家从海外回归祖国。

上世纪七八十年代后期起,这些精英赴海外求学工作,成为世界顶尖药企高级职员。

几十年来,中国一直试图吸引他们回来,可后者并不愿回到曾经孤立、被政治化且通常依赖人际关系才能获得研究资金和晋升的科学体系内。

但全球金融危机和北京新出台的吸引人才措施,已令这些人受到“夹击”。

北京已对科技行业投入3000多亿美元资金,其中生物科技被最新五年规划列为7大支柱产业之一。

《新英格兰医学杂志》的研究表明,2007年至2012年,尽管与美欧相比仍相形见绌,但中国对生物医学研究的投资已猛增3倍多。

可以预见,未来5-10年内,全球范围内对生物技术领域专业人才的需求,将日益增加。

专业四:会展管理专业 目前,全球每年会展经济的收入超过2500亿美元。

中国已经成为展览大国,数据显示,过去的五年间,中国展览场地面积增长超过50%,国内一些大城市和旅游城市的会展经济已初具雏形,诞生了一批相当成熟的市场主体。

但随着我国会展行业的快速发展,核心人员和辅助性专业人才紧缺的现象也日益显现。

作为朝阳产业的会展行业将拥有广阔的发展空间,而这对于会展行业的从业者而言,也将是一个良好的事业平台与获得个人发展的契机。

目前,会展管理专业成为最近几年来美国留学的新兴热门专业,国内外对会展管理专业的人才都非常紧缺,毕业后的发展前景也非常乐观。

专业五:社会工作专业 社会工作者职业涉及的面极其广泛,从事心理疏导工作的人员、社区矫正人员、问题少年帮扶人员等,均属于社会工作范围。

按照“大市场,小政府”的发展趋势,以及参照许多城市正在实行的“政府购买服务”等政策,这些社会工作会从民政、司法、卫生等政府系统中剥离出来,提供大量的工作机会。

未来十年,公民将慢慢形成社工意识,而政府也将随之出台配套政策。

这个新兴的职业将会有很好的发展前景。

华东理工大学社会与公共管理学院副院长何雪松教授指出,在社工发展成熟的国家和地区,社工的数量一般要占到总人口数的千分之二左右,按照这一比例来看,中国社工人才的缺口无疑还非常大。

专业六:新能源与节能专业 新能源因其可持续性、清洁、环保,是未来全球能源的发展方向。

风能、太阳能、生物质能、地热能等新能源技术将成为各国可持续展战略的重要选择。

因此,新能源产业不但促进消费、增加投资、稳定出口,还可以调整结构、提高国际竞争力。

伴随着全球变暖、灾害频繁,绿色低碳发展成为实现可持续发展的必然要求。

新能源将成为未来经济发展和投资的新方向,新型人才的需求空间将会越来越大。

专业七:公关关系专业 根据中国国际公共关系协会公布的数据显示,中国公关服务市场年营业...

医疗专业人才网的简介

医疗行业高端岗位有:眼科,肿瘤,麻醉科,B超,妇科,儿科,耳鼻喉等副高以上职称医生以及各科室学科带头人,随着医疗行业和医疗企业的高速发展,以及对专业人才的需求,医疗专业人才网有近90万名医疗人才利用网络平台进行全国性的交流,超过12000 家医疗企业通过医疗专业人才网进行招聘并取得巨大的效益,其明确的定位,专业的服务,快捷高效的价值及合理的价格得到广大医疗企业的普遍认可,成为中国医疗人才招聘的第一品牌。

医疗专业人才网立足于深圳,以深圳为中心向全国各地延伸,当前已在广州、东莞、珠海、北京、上海、成都、湖南、湖北、江苏、浙江、佛山、海南、泉州、云南等地开设分支机构。

随着全国各地业务不断地发展壮大,不久的将来,公司会在更多城市开设分支,以此来解决企业的本地化招聘问题。

良好的人才结构,保证招聘效果;近100个细分职位划分,涵盖行业内专业人群;汇集医疗人才,医疗器械人才,行政管理类人才,医学院校/协会/机构等医疗专业人才。

专业的人才推荐服务,满足客户的招聘需求。

品牌策划公司,要具备些什么资质?哪里有专业的品牌策划公司?

美景创意品牌设计有限公司,美景创意了解变化万千的市场,熟谙营销和传播理论,拥有一支经验丰富的高素质专业人才队伍,能够根据企业的现状和未来发展方向,为品牌量身规划、定位策略与文化。

参考资料:http://baike.baidu.com/view/10544956.htm

什么样的汽车专业人才需求量多待遇好?

汽车业的高速发展,汽车行业人才的需求量大大增加,据相关数据统计:2009年,由教育部、劳动和社会保障部等六大部门联合公布的《紧缺人才报告》显示,汽车专业人才缺口在200万以上。

如此庞大的人才缺口,主要分布在哪些岗位?根据中国汽车人才网606job的招聘职位数据库统计出2010年最抢手的汽车人才:一:汽车维修技术工汽车销量递增,汽车维修技术工的需求也越大。

据有关调查显示,一辆新车从购入到报废的花费中,购车费用只占35%左右,而后期维修保养占45%左右,后者以每年10%以上的速度递增。

所需汽车维修技术工人才缺口将会不断扩大。

二:汽车服务专员汽车服务专员,集“销售、客户、技术”于一体的职位,是公司和客户之间的关键链接。

汽车服务专员属全能型服务人才,此岗位对技术要求不高、要求对“销售、客户、技术”有所掌握和了解,能和客户沟通、了解客户所需。

当前行业薪酬普遍在1000—2000之间。

三:增值服务销售人才汽车增值服务是汽车行业新的经济增长点,作为一种汽车后市场的发展模式,不仅获得人们的广泛认同,长势也非常好。

与之对应的人才也一再被列入抢手人才行列。

增值服务主要包括:汽车保险、贷款按揭、精品销售、汽车装饰、汽车改装等项目。

据发达国家数据显示:汽车后市场提供的利润远大于前端销售。

由此可见:增值服务销售人才在汽车行业将会一直“吃香”。

四:汽车研发设计人才无论是自主品牌研发还是新能源汽车的生产,高端技术研发占据关键因素,汽车研发设计人才是各大企业每年的招聘重点。

随着汽车行业的发展壮大,不少汽车企业将国外的研发中心转移到国内。

目前,一般的汽车应用开发人才年薪在8万—10万之间,比较优秀的人才则在年薪30万左右。

五:销售经理销售人员的薪水浮动相对比较大,一般由基本工资和销售业绩组成。

岗位职责:制定销售计划、主持销售部门工作事务,处理销售人员无权或无法解决的重大问题,考核部门工作、寻求新的利润增长点。

销售经理一般都要具备丰富的市场和管理经验。

品牌和地区销售量的差异导致薪水差距,据数据显示,中端品牌的销售经理年薪在30万左右,也有上百万年薪的。

六:售后经理汽车售后经理的主要工作是统筹安排好售后的一系列工作,包括和客户的跟踪服务,安排人员走访咨询客户。

接待、处理客户投诉问题。

此岗位要求专业、耐心、细致。

七:汽车营销人才汽车营销人才指从事汽车市场调研、分析与竞争研究,为企业生产经营决策提供咨询,并可进行汽车产品营销策划,汽车营销市场策划,汽车品牌市场宣传,汽车市场促销策划的专业人员。

随着市场竞争加大,各大企业对汽车营销人才的需求急剧增长。

目前,汽车营销人才缺口在10万左右。

八:汽车采购除了技术研发、销售等职位外,比较抢手的人才非汽车采购莫属。

这种情况在汽车整车领域以及零部件领域皆如此。

主要源于汽车价格竞争的激烈,许多企业不得不全力以赴降低成本,一方面他们希望借助于新的研发技术,而另一方面则希望采购更低成本的部件。

因此,有经验的采购能人就成为汽车行业的“香饽饽”。

外贸跨境电商人才十大品牌有哪些?

您好,我们人啊人公司,我们是做人才测评的系统的。

人啊人·人才测评是一个在线的人才评估管理系统。

从多维度精准对一个人进行评估,快速了解他人的潜力,责任心,工作动机和价值观的测评系统。

此系统得出的测评报告,能够运用于企业招聘选拔,内部调整,团队建设融合和人员留任等环节,帮助企业把人放在适合的岗位上,根据这个人的工作动机进行针对性的激励,做到人与岗位的完美匹配,让员工干得开心,干得出色,最终给公司创造大量长期利润。

不知道您这边,目前在人才方面存在哪些困惑呢?

想做品牌推广,该怎么做呢?

一.传播推广和渠道推广相结合传播推广一定要适合实际企业具体的销售渠道情况,什么样的渠道设计决定了采用什么样的传播策略。

二.降低销售中心,做好终端推广加强直接和消费者沟通的机会,掌控最终战场,掌握消费者。

三.长效与短效的结合中小型企业品牌推广的主要目的是促进品牌价值的尽快实现,是一种短期即时效益的实现,但是在开展品牌推广时,一定要将品牌长远利益的实现考虑在短期的推广活动中,即要考虑到品牌形象的树立和品牌忠诚度的建立,使品牌价值在每个环节和过程中得到不断积累。

四.与消费者互动力求简单与消费者互动是品牌推广活动的重点,中小型企业在品牌推广过程中主要是为了吸引消费着的参与或者回应,成功的推广活动一定是消费者参与最广的形式,而要吸引大量消费者的参与,就必须简化一切程序,使消费者不多费精力;而对于执行来说,只有程序简单才便于控制,其操作性才强,运作才能到位,效果也就能得到保证。

五.集中战略,目标唯一对于广大的中小型企业来说资源是有限的,对于各种传播形式的全盘采用将使企业不能集中资源于主要方面,无法形成竞争优势。

六..建立品牌推广的管理部门1、品牌推广的策略规划部门在市场部下设立品牌推广小组,或者归入品牌传播部的工作范围。

2、品牌推广的策略执行部门 由市场部品牌推广人员直接执行,销售部一线人员协助;或者直接由销售部一线人员执行,市场部品牌推广人员协助。

(视具体的组织架构而定3、加强品牌管理部门的专业力量 要为品牌推广部门提供最优秀的管理人才,包括品牌推广经理、品牌助理等人员,都要是对战略、品牌、市场研究、传播、销售管理等方面具有理论知识、实践经验以及深刻认识的专业人才。

4、加强品牌推广部门与其他部门的互动,好的品牌推广的管理部门可以让企业品牌、产品得到最大化的传播效果,从而取得最大的利益。

七.定一个大众接受的价格定价政策与消费者心理有密切关系,有些消费者具有求廉心理,则低价策略往往能达到宣传消费的目的;有些消费者具有炫耀心理,认为价格越高,越能显示自己的阔气,提高身价,则定价高于一般就能使其获得心理满足,促成购买,使企业品牌得到大幅的提升。

如果企业能够做好这些方面的宣传推广的话,那么品牌提升就没有问题了。

全国专业人才储备工作委员会是被国家承认的吗?

不是1、全国专业人才储备工作委员会职能开发建立符合我国专业人才市场需求的各类职业课程培训;专业人才评定考核、职业指导、人才储备;设立全国专业人才库网站;提供专业人才供求信息在线查询,满足人才流动的需要。

2、全国专业人才储备工作委员会价值观实现国际化、品牌化、标准化、专业化为愿景,以全面落实科教兴国战略,加强职业技能教育,提高学员就业能力为使命,秉承诚信铸就品质,服务打动人心、创新引领未来的理念。

3、全国专业人才储备工作委员会部门设置主任办公室、综合处、考评处、研发中心、运营部。

中国商标发展存在哪些问题

一、中国品牌发展现状1.企业在品牌投入的资金普遍较低 调查显示:企业在品牌投入中,无投入的占21%,投入0-0.5亿的占3%,投入0.5-1亿的占18%,投入1-1.5亿的占3%,1.5亿以上的占18%,另有37%的企业对自己在品牌上的投入没有详细统计数据。

2.品牌的投入占整个销售额的比例偏低 调查显示:企业在品牌投入占销售额比例方面,投入比例在0-1%的占18%,在1-3%的占15%,在3-5%的占6%。

3.企业的品牌建设和品牌意识在提高,基础平台搭建比较完善 调查显示:企业对品牌推广部门搭建都比较完善,有97%的企业设立了专门的品牌管理和推广部门,没有设立品牌推广部门的仅占3%,88%的企业分管品牌工作的负责人由企业副总裁以上的人担任,12%的企业无专人管理。

4.企业知识产权保护意识在不断提升,但对自主知识产权保护重视程度不够 调查显示:82%的企业建有维护自主知识产权的机构,说明企业的自主知识产权意识在提高,15%的企业尚未建立,尚有3%的企业未填写。

5.企业对品牌战略规划比较重视 企业越来越重视品牌战略规划,82%的被调查企业表示制定了全球品牌战略规划,12%的企业目前还未制定全球品牌战略规划,6%的企业未填写。

6.中国企业品牌定位大多还属于国家品牌,层次较低,有待发展 在品牌定位方面,有32%的企业认为自己的品牌已经是国际品牌,65%的企业把自己的品牌定位于国家品牌,还有3%的企业认为自己的品牌是区域性品牌。

7.成为国际品牌的关键因素认识不一 在选择成为国际品牌的关键因素首选统计显示:34%的企业认为成为国际品牌企业最关键因素是"拥有完整的全球品牌规划",24%的企业认为是"具有核心竞争力的产品",18%的企业认为是"拥有一支良好的管理团队",15%的企业认为是"具有全球意识的总裁",还有9%的企业未表态。

8.多元化战略和品牌延伸成为最为关注问题 品牌延伸的方式比较多,调查显示:41%的企业选择"一牌多品"策略,29%的企业选择"主副品牌"策略,9%的企业选择"一品多牌"策略,还有21%的企业选择了其他策略。

9.广告宣传是中国企业提升企业品牌的首选方式 (1)广告宣传包括:报纸、杂志、广播电视、网络媒体、户外广告等形式,中国的很多企业建立自己的品牌,基础往往是靠广告打出来的。

据调查,很多国际知名品牌每年维护和提升品牌的方式是通过公益活动或赞助,这说明当前中国企业是在做产品品牌推广,而不是在做企业品牌推广,很多企业对品牌认识还处在较低的水平。

(2)为提高品牌知名度,企业做了大量工作。

在被调查的企业中,82.35%的企业选择广告宣传,47.06%的企业选择公益活动,50%的企业选择展览展示,35.30%的企业选择其他方式。

二、中国品牌存在的问题及分析 1.中国企业普遍认为品牌国际化发展是必要的,但对品牌的认识不够 随着国际化进程的进一步加快,中国的企业家们普遍感到参与国际竞争日益激烈,大多数企业家们认为品牌国际化的发展是必然的,但很多企业家只是停留在表面、肤浅的认识上。

对品牌国际化并不是很有研究,特别是品牌意识不够,多数人认为只要把产品销售出去就是最大的成功,做品牌是实力雄厚的跨国公司的事,与他们无关。

因此很多企业在认识上就缺乏品牌经营和品牌战略规划意识,严重制约了企业品牌建设和发展。

2.品牌战略规划与品牌具体执行差距甚大 通过企业品牌调查,我们发现许多知名企业有自己的品牌战略规划,但具体执行的效果与其差距甚大,我们认为主要有4点原因:(1)CEO的品牌意识停留于形式;(2)缺少品牌的专业人才;(3)品牌负责人的地位不高;(4)企业过度重视短期利益而损害了品牌的长期发展。

3.品牌专业人才匮乏,企业品牌经理有名无实 当前我国专业品牌人才匮乏是一个不争的事实,大专院校和研究机构在培养品牌专业人才上基本是空白,就连品牌管理的专业都没有,另外很多企业虽然设立了品牌部,但往往是做样子,壮壮门面,连品牌部的经理也成了为企业老总们写报告的文书,在品牌战略和发展上没有发言权,企业品牌部的经理有名无实。

4.核心竞争力的产品不具有全球的领导地位 中国虽然是世界上最大的制造业国家,但却是一个实实在在的品牌弱国。

一是中国在核心竞争力的产品不具有全球的领导地位,主要是因为我们的企业普遍缺乏自主创新意识,形成过度依赖外来技术;二是不愿在研发方面加大投入,认为研发投入风险太大,有可能难以收回成本,再说周期比较长,很难短时间见到效益。

在本次被调查的重点企业中,我们发现研发费用占全年销售收入的比重仅为1.0%-1.5%,远未达到国家规定的3%-5%的水平;我们缺乏像微软、三星、SONY这样在全国具有竞争力产品的公司。

三、中国品牌与世界品牌的差距 品牌国际化是中国品牌发展的必由之路,中国品牌与世界品牌的差距值得重点分析和关注。

1.在国际市场占有率方面的差距 根据联合国发展计划署统计,国际知名品牌在全球品牌中所占比例不到3%,但市场占有率却高达40%,销售额超过50%。

而与此对应的是,目前参与国际市场的中国企业中,拥有自主品牌的不到20%...


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